作者 | 吴晓宇
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上周末，《名侦探柯南》剧场版新作《名(míng)侦探柯南：独眼的残影》在全国院线(yuàn xiàn)上映。该片票房目前已突破 2.6 亿元，极有(jí yǒu)可能创造《名侦探柯南》剧场版票房记录。
《名(míng)侦探柯南》的动画第一次进入中国市场(shì chǎng)，距今已超过 26 年。任何一个 IP 想要经营(jīng yíng) 20 年以上，都需要源源不断产出新内容(nèi róng)，并与其他的品牌🃏进行合作联名(lián míng)，扩展自身的知名度，提升 IP 的生命力。《名(míng)侦探柯南》自然也不例外。
《名侦探(zhēn tàn)柯南：独眼的残影》票房突破 2 亿元（图源(tú yuán)：谷谷逛谷官方微博）
过去几年里(lǐ)，很多人都会问出这样的一个(yí gè)问题：今天的小孩还看柯南吗(ma)？从现实情况来观察，现在的年轻人不仅(bù jǐn)依旧喜欢柯南 IP，更愿意去购买和(hé)消费大量的柯南 IP 衍生品。在这样的(de)激励下，几乎所有领域的品牌🃏都(dōu)愿意和《名侦探柯南》IP 进行合作联动(lián dòng)，提振品牌🃏影响力。
现在，每年的《名侦探(zhēn tàn)柯南》剧场版电影🎬都会引进国内市场(shì chǎng)。久而久之，这个一年一度的节点性事件逐渐(zhú jiàn)变成柯南粉丝间的一场大型 Party，一场(yī cháng)大型的“周年庆”。
一些成功的衍生品(yǎn shēng pǐn)或联动合作，最终在“周年庆”的(de)氛围下，实现了销量的大幅度增长(zēng zhǎng)。也有一些失败的案例，观影热潮(rè cháo)依旧无法带动其销售数字的增长(zēng zhǎng)。
AI 作图 By 娱乐资本论
娱乐资本论将从《名(míng)侦探柯南》开始，为各位读者详细介绍(jiè shào)目前市面上一些热门🔥的内容 IP。勾勒这些(zhè xiē)内容 IP 用户画像的同时，小娱还将(jiāng)着力分析这些 IP 的授权情况以及具体(jù tǐ)案例分析，希望能够让读者更深层次(shēn céng cì)地了解这些 IP 的特质和商业价值。
剧场版(jù chǎng bǎn)持续热映，柯南吸纳年轻新粉
《名侦探(zhēn tàn)柯南》是由日本漫画家青山刚昌创作(chuàng zuò)的知名侦探推理漫画系列，讲述了(le)高中生侦探工藤新一意外卷入一场神秘(shén mì)组织的线下交易，被灌下毒药💊身体(shēn tǐ)变小，以此开始经历一系列凶杀案的故事(gù shì)。1994 年，青山刚昌开始在《周刊少年 Sunday》连载(lián zǎi)《名侦探柯南》。随后，TMS 娱乐将其改编(gǎi biān)成动画、OVA 和剧场版电影🎬，在日本掀起(xiān qǐ)了推理热潮，成为日本国民级 IP。
1999 年(nián)，《名侦探柯南》TV 版动画被正式引进(yǐn jìn)国内。当时每逢暑期，电视📺台都会在(zài)下午的时间段循环播放《灌篮高手》以及《名(míng)侦探柯南》的前 105 集。《名侦探柯南(kē nán)》的第一批粉丝，也正是在那个阶段(jiē duàn)形成的。这些柯南的第一批粉丝年龄(nián líng)在 30-40 岁之间，已经成长为今天全(quán)社会的消费主力。
《名侦探柯南：漆黑(qī hēi)的追踪者》是第一部引进到国内市场(shì chǎng)的《名侦探柯南》剧场版电影🎬。青山刚昌(gāng chāng)曾考虑过来华进行宣传，后来因为(yīn wèi)各种原因取消了行程。在当时，《阿凡(ā fán)达》的热度盖过了所有电影🎬，《名(míng)侦探柯南：漆黑的追踪者》也只能收获(shōu huò)不足千万元的票房成绩。
在那个时间段(shí jiān duàn)里，柯南剧场版进入了创作瓶颈期(qī)，大部分作品评价不高。即便以粉丝向(xiàng)作品的标准来考量，《名侦探柯南(kē nán)：纯黑的恶梦》等一系列作品也很(hěn)难让人给予一个较高的(de)评价。因此，彼时的《名侦探柯南》虽然(suī rán)在中国依旧是一线 IP，但粉丝群体(qún tǐ)较为固化，剧场版电影🎬票房也难有亮眼(liàng yǎn)表现。
名侦探柯南剧场版历史票房情况(qíng kuàng)
IP 持续运营活力的一个核心指标，就是(jiù shì)看这个 IP 的粉丝群体里能否吸收(xī shōu)大量新鲜血🩸液。如果以这个角度来观察(guān chá)，最近几年的《名侦探柯南》通过优质(yōu zhì)的剧场版电影🎬和 IP 衍生品，吸引了一大批(yī dà pī)新粉活粉。
根据《名侦探柯南：百万美元的(de)五棱星》猫眼电影🎬想看数据，我们总结(zǒng jié)出现在《名侦探柯南》IP 的粉丝画像(huà xiàng)。《名侦探柯南》现在粉丝主要以女性(nǚ xìng)受众为主，女性观众占到了其中(qí zhōng)的 60%。24 岁以下的 00 后和 10 后已经(yǐ jīng)成为《名侦探柯南》IP 的粉丝主力人群(rén qún)，占比超过了 50%。
《名侦探柯南》IP 的(de)全民认知度较高，单单四线城市的(de)粉丝群体就已经逼近 40%。同时，《名侦探(zhēn tàn)柯南》IP 在一、二线城市也有 44%，这(zhè)保障了《名侦探柯南》粉丝的购买力(gòu mǎi lì)。
4 月，闲鱼🐟曾发布了一份《2025 闲鱼🐟谷子(gǔ zi)趋势报告》。报告中显示，《名侦探柯南(kē nán)》进入 2024 谷圈 IP 销量榜第八名。到了 2025 年(nián)第一季度，《名侦探柯南》跻身排行榜的前(qián)五名。
名侦探柯南 IP 谷子销售情况
今年(jīn nián)五一期间，“名侦探柯南连载三十周年纪念展(jì niàn zhǎn)”在杭州大悦城举办。这场展会逐渐(zhú jiàn)推高了杭州大悦城的人气，假期(jià qī)客流同比提升 50.8%，销售同比提升 23.6%。这些成绩(chéng jì)足以证明柯南粉丝是二次元群体中(zhōng)具有较高购买实力的一群人(rén)。
剧场版电影🎬票房则是另一个《名侦探(zhēn tàn)柯南》IP 粉丝购买力提升的直接证据。自(zì)《名侦探柯南：零的执行人》开始(kāi shǐ)，《名侦探柯南》剧场版电影🎬票房正式破亿(yì)。之后的每一部柯南剧场版电影🎬都(dōu)能取得 1-2 亿元的票房。同时，首周票房(piào fáng)成绩也从几千万元上涨到现在的(de) 1.53 亿元。
服装、食品和 3C，柯南 IP 衍生覆盖全(quán)品类
作为全年龄向的国民级 IP，《名(míng)侦探柯南》的周边衍生品和联名联动(lián dòng)已经覆盖了目前所有消费市场，包括但(dàn)不限于服装、食品、家用品、玩具、3C 数码(shù mǎ)，乃至游戏。柯南的粉丝们可以在(zài)各个领域用真金白银支持自己喜爱💗的(de)角色。
近期《名侦探柯南》IP 联动和周边(zhōu biān)一览
服装领域，《名侦探柯南》联名 UT 基本(jī běn)和宝可梦一样，成为优衣库每年都会(huì)推出的 IP 联名系列。2023 年开始，出于 CP 党争(dǎng zhēng)的原因，柯哀党和新兰党的纷争打(dǎ)得不可开交，而优衣库联动 UT 成为了战火(zhàn huǒ)的最前线。这种粉丝间的对峙(duì zhì)情绪最终带动了 UT 的销量。比如 2023 年(nián)优衣库推出的“柯哀”专属 T 恤，在优衣库(yōu yī kù)淘宝旗舰店月销超过 3 万件。
《名侦探柯南(kē nán)》的主力粉丝群体是 24 岁以下的(de)年轻人，因此食品也是柯南进行 IP 联名(lián míng)和联动最多的领域之一。比如最近(zuì jìn)，《名侦探柯南》与雀巢咖啡进行了合作(hé zuò)，推出联名款雀巢咖啡液。联名产品中(zhōng)，雀巢附带了冰杯、杯垫、镭射贴纸(tiē zhǐ)、帆布袋、徽章和漫画书📖礼盒等一系列周边产品(zhōu biān chǎn pǐn)。截至目前，雀巢柯南联名咖啡液已经(yǐ jīng)售罄。
雀巢柯南联名咖啡液
食品品类(pǐn lèi)中，《名侦探柯南》还经常与快餐(kuài cān)品牌🃏进行联动。今年 3 月，肯德基与新创(xīn chuàng)华合作，推出了两款《名侦探柯南(kē nán)》定制套餐。这两款套餐分别赠送了(le)五款柯南手办玩具，以及一款蝴蝶结变声(biàn shēng)器玩具。从各个社交平台的反馈(fǎn kuì)来看，柯南粉丝们对这次的联动(lián dòng)玩具非常满意。
最近几年，《名侦探柯南(kē nán)》IP 频频和 3C 数码产品进行联名。今年 5 月，雷鸟(léi niǎo)眼镜推出了三款《名侦探柯南》联名(lián míng)产品。这三款产品对应的角色分别(fēn bié)为江户川柯南、毛利小五郎和怪盗(dào)基德，也对应了不同价位的 AI 眼镜(yǎn jìng)产品。雷鸟为联名款眼镜专门设计(shè jì)了定制界面、专属音效和标志性徽章(huī zhāng)，足见雷鸟的用心程度。
剧场版电影🎬化身(huà shēn)“周年庆”，带动衍生品销量
前文小娱曾经提到(tí dào)，剧场版电影🎬已经成为柯南粉丝一年一度属于(shǔ yú)自己的节日。剧场版电影🎬的上映也(yě)实实在在地在短时间内推高了粉丝(fěn sī)对于柯南 IP 的热情。因此，诸多衍生品都(dōu)在过去一周获得了不错的销量(xiāo liàng)。
销售成绩最好的莫过于泡泡玛特口袋(kǒu dài)毛绒系列盲盒。这套毛绒盲盒以可爱💗(kě ài)的造型，还原了《名侦探柯南》中(zhōng)的主要角色。上周五时，这款毛绒(máo róng)盲盒在泡泡玛特旗舰店售出了 300 件(jiàn)以上。短短四天时间过去，毛绒盲盒的(de)销量就增长至 3000 件左右。电影🎬上映期间(shàng yìng qī jiān)，总共有 400 余人对这款毛绒盲盒进行(jìn xíng)了加购。
泡泡玛特柯南口袋毛绒（图源(tú yuán)：泡泡玛特官博）
另外，《名侦探柯南(kē nán)：独眼的残影》上映前，谷谷逛谷(gǔ)立即推出了剧场版相关的衍生品，包括(bāo kuò)了马口铁徽章、亚克力立牌🃏和场面写(xiě)徽章。这些周边都是最基础的(de)谷子形式，主要目标就是继续炒热剧场版(jù chǎng bǎn)的热度。
过去一个月，十余个品牌🃏与《名(míng)侦探柯南》IP 进行了联名和联动。通过(tōng guò)这些产品近一周销量对比，小娱发现(fā xiàn)那些直接附带毛绒玩偶、徽章和吧唧(bā jī)的联动套装，销量远高于普通联动产品(chǎn pǐn)。它们也在剧场版电影🎬的带动下(xià)，取得了不错的销售成绩。比较典型(diǎn xíng)的一款产品，是灵动创想的牙刷(yá shuā)产品。
今年，灵动创想和牙刷品牌🃏雷治(léi zhì)进行合作，推出了柯南 IP 限定牙刷。牙刷(yá shuā)的刷柄上印有新一、柯南、毛利兰(máo lì lán)和基德的印花，每支牙刷售价 19 元(yuán)。不过，这套牙刷的销量却比较一般(yì bān)，灵动创想天猫旗舰店中仅售出 200 件以上(yǐ shàng)。
同样是灵动创想，也同样是柯南(kē nán)的联名，他们在今年 5 月推出了(le)毛绒牙刷套装。每款套装能够获得一款(yī kuǎn)柯南的毛绒玩偶，以及相应角色的(de)牙刷和漱口杯。这样的一个毛绒牙刷套(yá shuā tào)装售价 69 元，获得了远超牙刷单品(dān pǐn)的销售额。
上周五时，毛绒牙刷套装仅售出(shòu chū) 100 余份。随着《名侦探柯南：独眼的残影(cán yǐng)》的热映，毛绒牙刷套装销量就直接(zhí jiē)翻了一番。按照估算，毛绒牙刷套装的销售额(xiāo shòu é)是单品牙刷的 3.6 倍。
在诸多社交(shè jiāo)媒体上搜索粉丝的评价，大家最终(zuì zhōng)关注的还是抽到了哪一款毛绒(máo róng)玩偶，极少有人关心牙刷品牌🃏本身。因此(yīn cǐ)，这样的联动虽然无助于品牌🃏价值的推广(tuī guǎng)，但实打实地提升了产品的销量(xiāo liàng)。
灵动创新柯南毛绒牙刷套装
不过，近几年(jìn jǐ nián)的《名侦探柯南》IP 产品中也有(yǒu)一些较为失败的案例。
今年 5 月，知名(zhī míng)拼装玩具厂商布鲁可发布了《名侦探(zhēn tàn)柯南》奇迹版“梦游童话”手办玩具。本来(běn lái)，很多粉丝对于这款积木人手办(bàn)非常期待，但布鲁可却在宣发物料上(shàng)犯了错。
一些粉丝发现，布鲁可把毛利兰和(hé)灰原哀称为两名女主。这一表述和《名(míng)侦探柯南》原著设定相冲突，也引发了(le)毛利兰粉丝在抖音、微博和小红书📖等(děng)各种社交平台的大规模炎上。最终，布鲁可(bù lǔ kě)在官方微博发布了道歉声明，事情(shì qíng)也就慢慢地过去了。
由于宣传(xuān chuán)物料失误事件与电影🎬上映时间间隔(jiàn gé)较近，毛利兰的粉丝们显然没有忘记(wàng jì)布鲁可之前对自己喜爱💗的角色做过(zuò guò)的事情。所以，小娱观察过去一周奇迹(qí jì)版“梦游童话”手办的销量发现，这款(zhè kuǎn)手办销量、销售额和加购人数都低于(dī yú)几乎同一时间上市的泡泡玛特毛绒盲盒(máng hé)。
作为一个国民级 IP，《名侦探柯南》某种程度(mǒu zhǒng chéng dù)上是一个非常适合联动的作品。只要(zhǐ yào)没有踩上修改原著的那颗“雷(léi)”，柯南 IP 衍生周边极难销量欠佳。现在，有(yǒu)了剧场版“周年庆”和全民吃谷热(rè)的助力，各类柯南 IP 衍生品势必将创造(chuàng zào)新的销售奇迹。
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你最近(zuì jìn)有没有买《名侦探柯南》IP 的周边产品？
