作者 | 乐乐
“昨天我在现场加了(le)一百多个联系人，都是想来寻求合作的(de)。”
“我这边是品牌??方，很喜欢你们(nǐ men)的 IP，想跟您聊一下 IP 授权合作(hé zuò)。”
“我是经销商，这个盲盒还可以拿货(ná huò)吗？”
上周，在中国玩具和婴童用品(yòng pǐn)协会主办的 CLE 中国授权展和 CTE 中国(zhōng guó)玩具展上，娱乐资本论经常听到这些对话(duì huà)。展会上，来自世界??各地的 IP 版权方、被(bèi)授权方、渠道商、制造商和零售商等业界(yè jiè)人士共探跨界资源整合，高效推进合作洽谈(qià tán)。
据了解，本届展会规模与影响力再创新高(zài chuàng xīn gāo)，展览面积达 65000 平米，汇集展商 566 家，展出(zhǎn chū)国内外 2600+ 全品类 IP。
包括业界人士在内，展会(zhǎn huì)吸引了专业观众 9 万多人，同比增长(zēng zhǎng) 14.9%，其中，境外观众 5600 多人，同比增长 186.1% 。
中国授权(shòu quán)展为各品类 IP 及周边提供了展示(zhǎn shì)的窗口。各参展企业火力全开，旗下(qí xià)头部 IP 纷纷以特色展位、沉浸式体验(tǐ yàn)装置等形式精彩亮相。走在展区(zhǎn qū)里，你能看到不少观众在 IP 展区(zhǎn qū)门口排队，身上背着巨大的、印着 IP 形象(xíng xiàng)的环保袋，把玩着手上刚领到(lǐng dào)的 IP 周边。
在中国授权展，你能(néng)见到当下最热门??的 IP，也能挖掘(wā jué)发现还在成长的新兴 IP。这里，是(shì)了解 IP 授权行业发展进程最佳的窗口(chuāng kǒu)。
# 本文已采访一位相关人士，他们也(yě)是「娱乐资本论」2025 年采访的第 528 位(wèi)采访对象
国际展商同比增长 65%，头部 IP 齐聚(qí jù)，规模再创新高
走进展馆，仿佛踏入一个充满(chōng mǎn)奇幻色彩的世界??。
在 W5 展区的入口(rù kǒu)，是充满沉浸感的迪士尼街区， 巨大(jù dà)的米奇被摆放在“街口”，方便观众(guān zhòng)打卡拍照。此次迪士尼街区以“玩出(chū)‘疯头’”为主题，呈现了米奇和朋友(péng yǒu)们、疯狂动物城、玩具总动员、漫威、星球大战(xīng qiú dà zhàn)六大品牌??，展出超 1500 款近 150 家玩具品类(pǐn lèi)授权合作伙伴产品，从毛绒玩偶到公仔(gōng zǎi)盲盒、从解压玩具到可拼装人偶(rén ǒu)，不仅满足孩子??的好奇心，也能满足(mǎn zú)成人的情绪价值需求。
不只是迪士尼(dí shì ní)，本届展会国际展商数量同比增长 65%，创下(chuàng xià)历史新高。玩具总动员、漫威、星球大战、小黄人(huáng rén)、功夫熊??猫、变形金刚、小猪??佩奇、柯南、奥特曼、宝可梦(bǎo kě mèng)、酷洛米、哆啦 A 梦等全球顶流 IP 均(jūn)纷纷亮相。
从参展商构成来看，中国授权(shòu quán)展的国际化程度也很高。本次(běn cì)展会共有九大海外展团入驻，同比增长(zēng zhǎng) 50%，俄罗斯展团、中国澳门展团、韩国光州信息(xìn xī)文化产业振兴院等展团亮相，为展会(zhǎn huì)带来了多元的国际视野，展现全球(quán qiú) IP 授权市场的活力与潜力。
授权展(zhǎn)国际化程度的不断提升，不仅体现了(le)中国市场的吸引力，更彰显了全球(quán qiú)授权行业深度融合的发展趋势。
同时，授权(shòu quán)展也成为全球头部品牌??新品首发(shǒu fā)的平台。北美地区的迪士尼、孩之宝、美泰，日(rì)韩的三丽鸥、宝可梦、万代等品牌??均(jūn)将展会作为拓展中国乃至亚洲市场(shì chǎng)的战略支点。
而与国际品牌??交相辉映的(de)，是中国本土的故宫博物院、敦煌研究院、甄嬛(huán)传、泡泡玛特、52Toys、卡游、布鲁可为代表的中国(zhōng guó)品牌??，展现出从“商业输出”到“文化自信(zì xìn)”的全面升级。
艺术及博物馆专区集结(jí jié)了故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆等(děng)国内文博 “顶流”，及大英博物馆、艾尔米塔什博物馆(bó wù guǎn)等国际文博机构。
故宫博物院将红墙黄瓦(huáng wǎ)的宫廷气息带到现场，敦煌研究院用巨幅(jù fú)海报展示壁画细节。这些文博机构不再(bù zài)是高高在上的文化殿堂，而是通过 IP 授权(shòu quán)的方式，让历史文化以更加亲切(qīn qiè)、现代的形式走进大众生活。
新锐 IP+ 潮玩(cháo wán)专区则洋溢着青春活力。泡泡玛特等潮玩(cháo wán)品牌??展示了 IP 与潮流文化的完美(wán měi)结合，吸引了大量年轻观众驻足。
令人(lìng rén)耳??目一新的还有 IP X 非遗专区，传统非遗技艺(jì yì)与现代 IP 创意在此碰撞出耀眼(yào yǎn)的火花。刺绣、剪纸、泥塑等传统工艺与(yǔ)热门?? IP 的结合，不仅为非遗传承(chéng)注入了新活力，也为 IP 赋予了(le)更深厚的文化内涵。
本届授权展(zhǎn)的最大亮点，莫过于 IP 跨界从简单的(de)“联名”向深度的“链接”转变。中国玩协(wán xié)与上海市相关部门联合主办的“ 2025 上海(shàng hǎi) IP 品质生活节”，将展会影响力延伸到(dào)展馆之外。
东方明珠、正大广场等浦东新区六大(liù dà)商圈变身 IP 嘉年华现场，IP 主题快闪(shǎn)活动吸引了大量消费者参与。这种“馆内(guǎn nèi)到馆外、TOB 到 TOC、线下到线上”的全(quán)链路营销模式，打破了传统展会的(de)时空限制，创造了全新的消费体验(tǐ yàn)。
在此次中国授权展，我们看到 IP 授权(shòu quán)行业正呈现出多元化、场景化、国际化的(de)发展趋势。
AI 制图 by 娱乐资本论
一方面，IP 授权正在从(cóng)简单的形象使用向深度内容合作(hé zuò)发展，被授权方不再只是使用 IP 形象(xíng xiàng)，而是与 IP 方共同开发内容、共创价值。
IP 方(fāng)喵扎特告诉娱乐资本论，在与挪瓦(nuó wǎ)咖啡进行 IP 联名时，他们为这次联名(lián míng)专门设计了 18 款不同的杯套(tào)，将每一座城市的专属传统文化(wén huà)融入进去，“我们希望可以通过这样的(de)联名讲好中国的文化、中国的故事(gù shì)”。这种 IP 联名也不再是简单的 IP 形象(xíng xiàng)赋能，而是根据品牌??特性、城市特点，做(zuò)了因地制宜的设计，深受年轻消费者的(de)喜爱??。
另一方面，技术创新为 IP 授权带来新的(de)可能性，AR、VR、AI 等技术的应用，让 IP 与消费者(xiāo fèi zhě)的互动更加丰富、沉浸。
IP 授权正在成为(chéng wéi)推动文化传播和产业升级的重要(zhòng yào)力量。通过 IP 授权，传统文化得以活化，地域(dì yù)特色得以彰显，不同产业得以融合发展(fā zhǎn)。这种跨界融合不仅创造了商业价值，更(gèng)促进了文化繁荣和创新生态的(de)构建。
随着消费升级和情感消费需求(xū qiú)的增长，IP 授权行业正迎来黄金发展期(fā zhǎn qī)。一个成功的 IP 不仅仅是形象或故事(gù shì)，更是情感载体和文化符号。通过授权(shòu quán)合作，IP 的价值得以延伸到更多(duō)产品和场景中，创造出“ 1+1>2 ”的效应(xiào yìng)。
在这个充满不确定性的时代，能够打动(dǎ dòng)人心的好故事、好形象显得尤为(yóu wèi)珍贵。IP 授权展展示的不仅是商业机会(shāng yè jī huì)，更是创造力的庆典。无论是经典的米奇(mǐ qí)，还是新兴的国产 IP，能够跨越时空打动(dǎ dòng)人心的，始终是那些承载着人类(rén lèi)共同情感和文化记忆的创意之作(zhī zuò)。
话题互动：
你怎么看当下的 IP 授权(shòu quán)行业？
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